姜峰:设计创造美好生活

2019年1月13日,清华五道口金融EMBA EE 2019新年思想汇在清华大学蒙民伟音乐厅举行,汇聚各行业领军企业家,以“TED秀”的形式分享他们在经济转型升级时期,面对未来的不确定性,对坚守与变革的思考,以及“一带一路”倡议下的新挑战与新机遇。来自清华五道口金融EMBA、科学企业家、金融CEO等各教育项目共300余名师生到场参与。

清华五道口金融EMBA2018 秋季(十二期)A班学生、深圳市杰恩创意设计股份有限公司董事长兼总设计师姜峰以“设计创造美好生活”为题发表演讲。他指出,改革开放40年,人们对家具的品位、设计和审美的消费升级需求作为美好家居重要的组成部分,也反映了人民对美好生活的向往。姜峰成立的一站式中高端家庭装修平台–家简呈出针对中产阶级的住房设计需求,创新地提出“大师设计、整装交付”理念,打造定制的相对标准化设计产品,通过设计带动供应链进行整合,共同打造高性价比的产品,更让设计变成引领美好生活的重要推动力量。

2016年8月28日下午,我坐在办公室查阅资料,突然接到一个上海家具界朋友的电话,他在电话里边对我说,Happy birthday(生日快乐),Frank。听到生日祝福,我顿时感到幸福满满。

接下来他又对我说,有一位意大利顶级家具品牌的老板要请你为他们的产品做一套系列设计。什么?意大利顶级家具品牌请我做设计,有没有搞错,你这个家伙为了逗我生日快乐,连这种话都说得出来?结果他看我不高兴的样子,非常认真地跟我说,真的,是因为四月份你们在米兰举办了一个展览,当时意大利顶级家具品牌Turri的老板也去看了这个展览,特别喜欢你的作品。辗转找到我,让我告诉你,希望你能为他们做一个设计。

的确,2016年4月,我们曾经在意大利米兰家具展做了一个场外展。当时我的一件作品《素月》,被很多媒体报道,包括wallpaper,很受当地欢迎。Turri是一个具有百年历史的意大利顶级品牌,应该说是意大利家具界的劳斯莱斯了。

我在想,如果Turri让我们做设计,可能是中国设计师第一次为意大利的顶级品牌做设计,
更多精彩尽在这里,详情点击:https://thegardenerskitchen-nc.com/,波普可以说相当于一个中国设计师为奔驰、宝马做一款新车设计,那对于设计师来说不是个莫大的荣幸吗?有一种真正的成就感。

过去我们只是听说意大利设计、中国制造,那么如果合作成功,可不变成了中国设计、意大利制造。想到这里,我的内心开始澎湃了。

过了几个星期,Turri的老板来到深圳,与我们洽商,并签订了设计委托合同。接下来的几个月,我和我的团队就开始夜以继日地投入到紧张的创作当中。经过我们不断地讨论、头脑风暴、查阅资料,最终我们把主题定义为“铄”。

“铄”在中国古汉语的意思是融合、交融,我们希望在这个设计系列里边,把意大利的百年经典品牌的DNA,与我们中国的传统文化相结合。同时满足当下世界流行的发展趋势,满足人们的生活需求。

在这个过程中,我们多次前往意大利,与厂家进行技术交流,探讨制造工艺。我们的创想从一幅一幅的草图,慢慢地变成了一件一件成品,最终成为这样的一个系列,就是这样一个以“铄”为主题的餐厅系列创意。

2017年4月,作为全球时尚风向标的米兰家具展即将开展,这个时候,全球的创意人士都蜂拥至米兰。当时我们内心也非常忐忑,对于国际家具界是否能接受一个中国设计师为意大利的顶级品牌做设计?各国的买家,是否青睐我们设计的作品?对此,我们没有把握。

回想多年前,参加米兰展时,很多国外的厂家禁止我们近距离接触他们的家具,禁止拍照。此刻,我内心想我们也可以要求那些老设计师们,No touch(禁止触摸)、No photo(禁止拍照)。

当时开展不到一个小时,我们的展厅挤满了来自全球的设计师和厂家,这里有欧洲的、印度的、中国的等等。他们惊叹这样的一个系列是来自中国设计师的设计。他们反复地打量、揣摩,甚至拍照,拿着尺子测量,感觉我们这套系列真的可以跟意大利最顶级的家具不相上下。所以当时站在旁边,我小小的“虚荣心”得到了满足,一块石头也落了地,顿时觉得放松起来。

之前还想着不让这些设计师拍照,但看到他们惊叹的目光,这种想法荡然无存了,甚至我想他们尽量多拍一些,这个角度不好,可以换这个角度拍一拍,最后我总结了一下,“虚荣心”比知识产权还重要。

这张图是当时的展厅现场,得到了各界非常好的评价。很多境外媒体也采访了我,他们也很诧异,一个中国的设计师,为什么能够如此精准的把握国际品牌家具设计的脉搏。

当时意大利总理参观米兰展,听说有一个中国设计师为意大利顶级品牌做设计,非常好奇,特意来看了我们的作品,并给予了很高的评价。中央电视台在现场,初衷只是做一个常规报道,但没有想到一个中国设计师能够在米兰家具展这样精彩的展出,他们很受鼓舞,扩大了报道量。随之有一些媒体,也做了相应的报道。

这次展览应该说获得了一个巨大的成功,也标志着中国设计开始走出国门,走向世界。能够在世界最顶级的舞台上,展示中国创意的力量,我想这也是我们这种强大的文化自信、民族自信的一个缩影。

当然,2018年我们顺利地继续为Turri的产品做新款设计。这次我们就轻松一些,把最新的国际时尚潮流与中国传统文化结合,寻找到一个最佳的切入点,做了这样一个新的客厅系列和卧室系列。

这次展览同样获得了成功,两次展览的成功,应该说不是偶然的,从而坚定了我们的信心,我想我们中国设计师未来应该会有更多机会走向国际舞台,为中国创意增光添彩。

刚才我讲了家具,如果家具是我们现实生活当中的一簇鲜艳的花朵,那我们说家居应该是芬芳的、枝繁叶茂的大花园。人类世界几千年的历史,无外乎就是衣食住行这四件事情。其中“住”在我们现在的生活中,占有着更为重要的地位。我想住的开支是最大一笔开支。

那么改革开放四十年,我们的生活发生了巨大的变化,我是60后出生的人,亲历了这四十年家家户户居住环境产生的变化。虽然我们生活环境发生变化,但是当我看中国和国外两个家庭的图片,我看到很大的差别就是我们在品位、设计、审美这方面,还是有很多不同。据相关部门统计,中国家居产业现正在以每年4.5万亿的规模快速发展,我们有5亿中产阶级,同时也面临着一个消费升级的问题。这些人在满足了正常物质生活的同时,追求着更高层次的精神享受。

那么好的家居是什么?我想好的家居绝不仅仅是满屋子红木家具,满屋子添金戴银的装饰。我觉得一个明快的色调,几件传世的家私,一个非常有深度的艺术品,以及好的厨房设备、卫生设备等等,这些构成了一个美好家居重要的组成部分。

十九大报告提出,现在我们最核心的问题是实现人民对美好生活的向往,我想这种美好生活同样包含着家居的美好生活。因此我们说中国家居产业虽然成长得很快、进步得很快,但是如果再上一个台阶,我认为一个最大的改变,一个未来重要的引擎就是设计。如果没有好的设计,我想我们这种行业不会走远,所以现在很多家居产业的大佬,都紧密地跟设计师结合在一起。

谈到家庭装修,在座的各位都有切肤之痛,每个人都有自己不同版本的故事。的确,家庭装修对于我们来说,是一个又爱又恨的的事。去年下半年,我在面试一个财务经理的时候,跟他谈了很多。最后我问他一个问题,你为什么到我们公司来?他在谈了很多冠冕堂皇的理由后,和我说,他刚结束家庭装修,这个过程是痛苦的,他要找好的设计师,还要跟包工头斗智斗勇,要买材料、跑工地,给生活带来了非常大的麻烦。由于他不懂专业,虽然付出了很多辛苦,但最后的效果也不是很理想。所以他想到一个设计公司来,姜峰设计作品既可以做财务工作,还能够了解一下设计,为他将来有更好的生活环境改变做点准备。我从来没有想过,我们公司还有这个优点,所以我就欣然地接受了他入职。

我们说一个好的家庭装修,确实是能够给我们带来享受,但是现在却事与愿违。那么我想我们设计师能够在这个方面做些什么呢?我们难道不应该为此付出一些努力吗?

前段时间我们一直反复酝酿,最后推出一个品牌,叫做家简呈出,是个互联网O2O项目,主张让大师设计走进百姓生活,实现一站式的中高端家庭装修。

一个好的家庭装修,需要设计、施工、家私和软装等一些配套服务,但是普通的中产阶级,像三十几岁左右的一些白领,他们是刚需,整个投入到家装的预算可能只有二三十万,这个费用找不到好的设计师,导致后面一系列的问题都解决不了。

那么我想这些人虽然没有足够的资金,但是如何帮助他们过上幸福的生活呢?于是我们想到用大师设计、整装交付这样一个模式,为这些中产打造一个产品。为此,请了香港著名的设计大师梁景华,平时是给李嘉诚、许家印、王思聪这些人做设计,普通人请不起他。我们为这些中产阶级、年轻人打造了几款相对标准化的定制产品,供他们选择。

这张图片,是一个80平米的户型,我们采用的都是最新的国际时尚流行趋势。无论是色调、家私、灯光设计、摆设等等,都跟国际最顶级的标准接近。这样一个家装,所有加起来只需要20万。所以说普通的年轻人可以用20万的价格,享受到顶级的设计和整个家装服务。

我希望通过我们把设计带动供应链整合起来,共同打造一个高性价比的产品,为更多的用户服务。

我们的展厅自从去年下半年开业以来,项目进展的非常顺利,整体业务也非常地饱和。而展厅也成了很多年轻人的打卡圣地,获得了他们的青睐。

所以我们说设计不仅仅是一个兴趣、一个爱好,设计已经成为推动产业变革的一个重要力量。设计也不是实现个人理想的行业,我觉得设计完全可以变成引领我们美好生活的重要推动力。

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